На днях Google удостоился Премии Рунета за Справочник по детской безопасности в Интернете.
В Справочнике рассказывается о технологиях безопасности Google, которые помогают родителям и учителям защитить детей от взрослого контента, сцен насилия, а также других материалов, которые вы, наши пользователи, считаете неприемлемыми.
Если вы находите на наших ресурсах материалы, нарушающие принципы нашего сообщества, вы можете сообщить нам об этом. В этом случае наша команда внимательно изучит отмеченные материалы и либо удалит их, либо наложит соответствующие ограничения по возрасту. Это один из ключевых инструментов, который позволяет нам реагировать на жалобы пользователей и делать Интернет более безопасным.
При этом мы не осуществляем премодерации контента, не создаем “белых” списков и ни в коем случае не принимаем решения за вас - включить и выключить настройки безопасности вы можете самостоятельно в любой момент.
Мы уверены, что ни один фильтр не эффективен на 100%. Мы знаем это потому, что каждый день совершенствуем не только технологии поиска Google, но и инструменты безопасности, встроенные в поисковую систему и режим просмотра видео на YouTube. Более того, по всему миру сама идея фильтрации в Интернете подвергается все большему сомнению: как в попытке защитить детей от негативного контента не преступить грань свободы информации и доступа к знаниям? Как не навредить чрезмерными запретами? И можно ли быть уверенными в надежности фильтра, оставив ребенка с Интернетом один на один?
Возрастная маркировка и идентификация пользователей, фильтрация на стороне магистрального провайдера, ограничение доступа к социальным медиа - эти и аналогичные инициативы в разных ракурсах обсуждаются законодателями многих стран и, в основном, терпят фиаско: жесткое регулирование тормозит развитие Интернета и инноваций и, более того, как показывает международная практика, не решает поставленных задач.
Вместо этого интернет-компании объединяют усилия, чтобы помочь детям оставаться в безопасности в Сети. В странах Евросоюза, например, уже несколько лет действует Декларация принципов саморегулирования, в рамках которой Google, Microsoft, Facebook и др. не только разрабатывают специальные технологии безопасности и родительского контроля, но и прилагают много усилий для повышения интернет-грамотности пользователей - как детей, так и самих взрослых.
Мы убеждены, что именно такой гибкий подход, основанный на принципах индивидуальных настроек безопасности и родительского контроля, помогает нам при поддержке интернет-пользователей эффективно бороться с неприемлемым контентом.
Для нас безопасность детей в Интернете - это не гаджет или технология, а образ мысли, и мы надеемся, что вы разделяете его с нами.
среда, 30 ноября 2011 г.
понедельник, 28 ноября 2011 г.
Приёмы чёрного SEO
Как конкуренты могут ликвидировать вас в выдаче
Примечание: не используйте эти методы.
Если вы не можете выбить сайт конкурента из выдачи, уничтожьте его. Если вы не можете его уничтожить, то займитесь его хостингом.
Ссылки – входящие – старые
Найдите хорошие ссылки ваших конкурентов и попросите владельцев площадок перенаправить их на ваш сайт. Если это не сработает, отправьте им жалобу. Напишите им: «Вы ссылаетесь на плохой сайт и если вы не уберёте ссылку, то понесёте юридическую ответственность». Вы удивитесь, как много сайтов снимут ссылки.
Если это не помогает, попробуйте пригрозить санкциями в отношении торговой марки. Если и это не помогает, попробуйте подделать письмо от Google с предупреждением. Это довольно интересные методы, потому что таким образом вы можете не только «украсть» ссылки конкурентов, но и сделать это так, чтобы не получить никаких санкций со стороны поисковых систем.
Ссылки – входящие – новые
Теперь, когда вы избавились от старых хороших ссылок конкурентов, самое время на их место получить новые. Поищите ссылочные фермы и сети, забаненные и взломанные сайты, фейковые профили со спамом, заспамленные аккаунты в блогах, чатах, Твиттере, подойдут даже платные ссылки, о которых непременно нужно будет сообщить в Google.
На самом деле довольно много сообщений о спаме поступает в Google именно от чёрных сеошников.
Если вы хотите, чтобы Google наверняка посчитал эти ссылки, как спам, постарайтесь установить на эти спамные сайты Adsense.
Теперь с этих заспамленных площадок устанавливаем ссылки на конкурента. Примечание: опять же, это то, что делают ваши враги, а не то, что должны делать вы сами.
XSS, взлом, внедрение виджетов и кодов, ссылки из комментариев и других областей. Используйте виджеты третьих лиц аккуратно: смотрите, чтобы они не понаставили ссылок с ваших собственных сайтов.
Вы будете удивлены, когда узнаете, как много опытных сеошников не обращают внимания на out.php или go/to/url типы ссылок, которыми можно манипулировать.
Манипуляция контентом
Создавайте на сайте конкурента дублированный контент и/или помогайте ему индексироваться (хорошо, что мы только что узнали, как от этого защититься).
Модерируется ли форум конкурента? Потратьте немного времени и опубликуйте там несколько «познавательных» статей. То же самое касается комментариев, отзывов и т.д. Если у вас на сайте есть подобные разделы, то вы их обязаны модерировать. Так же поищите 1-пиксельные шрифты, DHTML-дыры и клоакинг, если позволяете пользователям размещать HTML и скрипты.
Пройдёмся по сайту
Можно ли получить доступ к файлу robots.txt конкурента из-за неправильных настроек сервера? Есть ли возможность добавить такие теги, как noindex и nofollow? Так же не забывайте про XSS. Помните: чёрные сеошники могут использовать вашу открытую информацию из WHOIS для отправки спама со своих доменов.
Можете ли вы получить доступ к панели веб-мастера конкурента или к его аккаунтам в социальных сетях? Достаточно ли квалифицированные сотрудники работают в вашей компании, чтобы не разглашать подобные сведения? Несколько месяцев назад эти данные можно было с лёгкостью получить, используя всего несколько строк HTML-кода, но сейчас уязвимость уже прикрыли.
Внешние факторы
DMCA и TM по-прежнему являются неплохими инструментами.
Вы владеете доменами *название компании* во всех зонах? Если нет, то с них могут спамить ваши конкуренты, используя ваши данные WHOIS.
Ещё одним огромным источником дублированного контента могут быть прокси сайты.
Недавно Google ввёл новый механизм – «Свежесть», используйте и его. Направляйте большие объёмы контента через RSS и скармливайте свой поток различным агрегаторам этих лент. Так вы наверняка обойдёте статичные сайты.
Если вас до сих пор нет на картах Google, то кто-нибудь может рассказать ему, что ваша компания находится где-нибудь в Африке.
Чёрное PPC
Если у вас есть ежедневный бюджет на контекстную рекламу, то некто может его с лёгкостью потратить, используя бота ранним утром.
Так же они могут использовать ваш код контекстной рекламы или ID рекламодателя на каких-нибудь сомнительных сайтах, чтобы создать для вас лишние проблемы вместо конверсии.
Кроме того, при помощи некоторых инструментов можно перенаправлять посетителей с сайтов на сайт конкурента без их на то согласия.
Критика
Аналитика
Отправляя ложные запросы на сайт конкурента можно серьёзно осложнить работу их аналитическому отделу. Не забываем здесь и о ботнетах.
Взлом
Когда ничего не действует, они могут просто взломать.
Подкупите сеошника вашего конкурента. Или распространите от его имени резюме, может его наймёт кто-то ещё. Или внедрите своего человека в фирму конкурента.
Отказ в обслуживании (DDOS)
Однажды я подвергся подобной атаке. Но к счастью ДДОС был на уровне домена, а не IP, поэтому я с лёгкостью перенаправил его на конкурента. ДДОС может навредить всем вашим сайтам на сервере. Так же однажды я потерял сайт, когда сотрудники ФБР прикрыли весь сервер из-за другого сайта. Тоже неплохая тактика!
Примечание: не используйте эти методы.
Если вы не можете выбить сайт конкурента из выдачи, уничтожьте его. Если вы не можете его уничтожить, то займитесь его хостингом.
Ссылки – входящие – старые
Найдите хорошие ссылки ваших конкурентов и попросите владельцев площадок перенаправить их на ваш сайт. Если это не сработает, отправьте им жалобу. Напишите им: «Вы ссылаетесь на плохой сайт и если вы не уберёте ссылку, то понесёте юридическую ответственность». Вы удивитесь, как много сайтов снимут ссылки.
Если это не помогает, попробуйте пригрозить санкциями в отношении торговой марки. Если и это не помогает, попробуйте подделать письмо от Google с предупреждением. Это довольно интересные методы, потому что таким образом вы можете не только «украсть» ссылки конкурентов, но и сделать это так, чтобы не получить никаких санкций со стороны поисковых систем.
Ссылки – входящие – новые
Теперь, когда вы избавились от старых хороших ссылок конкурентов, самое время на их место получить новые. Поищите ссылочные фермы и сети, забаненные и взломанные сайты, фейковые профили со спамом, заспамленные аккаунты в блогах, чатах, Твиттере, подойдут даже платные ссылки, о которых непременно нужно будет сообщить в Google.
На самом деле довольно много сообщений о спаме поступает в Google именно от чёрных сеошников.
Если вы хотите, чтобы Google наверняка посчитал эти ссылки, как спам, постарайтесь установить на эти спамные сайты Adsense.
Теперь с этих заспамленных площадок устанавливаем ссылки на конкурента. Примечание: опять же, это то, что делают ваши враги, а не то, что должны делать вы сами.
XSS, взлом, внедрение виджетов и кодов, ссылки из комментариев и других областей. Используйте виджеты третьих лиц аккуратно: смотрите, чтобы они не понаставили ссылок с ваших собственных сайтов.
Вы будете удивлены, когда узнаете, как много опытных сеошников не обращают внимания на out.php или go/to/url типы ссылок, которыми можно манипулировать.
Манипуляция контентом
Создавайте на сайте конкурента дублированный контент и/или помогайте ему индексироваться (хорошо, что мы только что узнали, как от этого защититься).
Модерируется ли форум конкурента? Потратьте немного времени и опубликуйте там несколько «познавательных» статей. То же самое касается комментариев, отзывов и т.д. Если у вас на сайте есть подобные разделы, то вы их обязаны модерировать. Так же поищите 1-пиксельные шрифты, DHTML-дыры и клоакинг, если позволяете пользователям размещать HTML и скрипты.
Пройдёмся по сайту
Можно ли получить доступ к файлу robots.txt конкурента из-за неправильных настроек сервера? Есть ли возможность добавить такие теги, как noindex и nofollow? Так же не забывайте про XSS. Помните: чёрные сеошники могут использовать вашу открытую информацию из WHOIS для отправки спама со своих доменов.
Можете ли вы получить доступ к панели веб-мастера конкурента или к его аккаунтам в социальных сетях? Достаточно ли квалифицированные сотрудники работают в вашей компании, чтобы не разглашать подобные сведения? Несколько месяцев назад эти данные можно было с лёгкостью получить, используя всего несколько строк HTML-кода, но сейчас уязвимость уже прикрыли.
Внешние факторы
DMCA и TM по-прежнему являются неплохими инструментами.
Вы владеете доменами *название компании* во всех зонах? Если нет, то с них могут спамить ваши конкуренты, используя ваши данные WHOIS.
Ещё одним огромным источником дублированного контента могут быть прокси сайты.
Недавно Google ввёл новый механизм – «Свежесть», используйте и его. Направляйте большие объёмы контента через RSS и скармливайте свой поток различным агрегаторам этих лент. Так вы наверняка обойдёте статичные сайты.
Если вас до сих пор нет на картах Google, то кто-нибудь может рассказать ему, что ваша компания находится где-нибудь в Африке.
Чёрное PPC
Если у вас есть ежедневный бюджет на контекстную рекламу, то некто может его с лёгкостью потратить, используя бота ранним утром.
Так же они могут использовать ваш код контекстной рекламы или ID рекламодателя на каких-нибудь сомнительных сайтах, чтобы создать для вас лишние проблемы вместо конверсии.
Кроме того, при помощи некоторых инструментов можно перенаправлять посетителей с сайтов на сайт конкурента без их на то согласия.
Критика
- Можно нанять людей, которые расскажут всем о покупке ссылок конкурентами.
- Можно нанять людей, которые расскажут, как сайт вашего конкурента обманывает поисковые системы и это сходит ему с рук. И вы к этому не будете иметь никакого отношения. Всё за вас сделают тысячи ботов из Индии или Китая.
- Можно так же нанять людей, которые будут жаловаться на распространение вирусов.
Аналитика
Отправляя ложные запросы на сайт конкурента можно серьёзно осложнить работу их аналитическому отделу. Не забываем здесь и о ботнетах.
Взлом
Когда ничего не действует, они могут просто взломать.
- 302 взлом всё ещё работает
- Клоакинг и 301 редирект
- Клоакинг и редирект через скрипты – а потом сообщаем об этом в Google.
- Порча DNS.
- Использование поддельных кредитных карточек может уничтожить ваш торговый аккаунт.
- Кросс-доменные вызовы.
Подкупите сеошника вашего конкурента. Или распространите от его имени резюме, может его наймёт кто-то ещё. Или внедрите своего человека в фирму конкурента.
Отказ в обслуживании (DDOS)
Однажды я подвергся подобной атаке. Но к счастью ДДОС был на уровне домена, а не IP, поэтому я с лёгкостью перенаправил его на конкурента. ДДОС может навредить всем вашим сайтам на сервере. Так же однажды я потерял сайт, когда сотрудники ФБР прикрыли весь сервер из-за другого сайта. Тоже неплохая тактика!
воскресенье, 27 ноября 2011 г.
Яндекс Новая формула ранжирования для Московского региона
Часто случается, что бизнесмены, думая об оптимизации сайта, делают ставку на привлечение посетителя на сайт и попадание в «топ» поисковой системы и недостаточно внимания уделяют тому, что будет делать пользователь, попав на сайт.
Для Яндекса важно, чтобы пользователь, перейдя на сайт из результатов поиска, быстро и удобно решил стоящую перед ним задачу. В качестве примера представим себе интернет-пользователя, задача которого – выбрать и приобрести товар или услугу. Что может повлиять на то, станет ли он клиентом интернет-магазина, на который он перешел из результатов поиска, и захочет ли он воспользоваться этим сайтом в будущем? Какими свойствами для этого должен обладать сайт и, что не менее важно, стоящий за ним бизнес?
Доверие к сайту и компании
Поскольку пользователь собирается потратить свои деньги, он должен доверять сайту и представленной им компании. Узнаваемый бренд, максимально полная контактная информация, отзывы реальных покупателей, портфолио – все это помогает понять, что за сайтом стоит серьезный бизнес.
Дизайн и пользовательский интерфейс
Сайт должен помочь пользователю выбрать нужный ему товар. Этому способствуют качественные описания и фотографии товара, удобный поиск и возможность сравнения по различным параметрам, рейтинги, обзоры, рекомендации для разных групп покупателей. Процесс заказа должен быть максимально простым и понятным – без заполнения огромных форм с большим количеством параметров.
Широкий ассортимент
Привлекательный дизайн и удобный интерфейс бесполезны, если товаров нет в наличии или их выбор крайне ограничен.
Цены
Цена товара должна быть адекватной – это очевидно ;)
Возможности оплаты и доставки
Пользователю должен предоставляться широкий выбор способов оплаты и доставки товара – большая сеть филиалов и пунктов самовывоза, быстрая и недорогая доставка.
Как видно, превращение посетителя сайта в клиента зависит как от качества сайта, так и от репутации и качества сервиса компании. В новой версии формулы ранжирования коммерческих запросов для Московского региона мы начали учитывать перечисленные характеристики качества сайтов и будем развивать это направление.
Думайте о ваших клиентах, и мы поможем вам найти друг друга.
Для Яндекса важно, чтобы пользователь, перейдя на сайт из результатов поиска, быстро и удобно решил стоящую перед ним задачу. В качестве примера представим себе интернет-пользователя, задача которого – выбрать и приобрести товар или услугу. Что может повлиять на то, станет ли он клиентом интернет-магазина, на который он перешел из результатов поиска, и захочет ли он воспользоваться этим сайтом в будущем? Какими свойствами для этого должен обладать сайт и, что не менее важно, стоящий за ним бизнес?
Доверие к сайту и компании
Поскольку пользователь собирается потратить свои деньги, он должен доверять сайту и представленной им компании. Узнаваемый бренд, максимально полная контактная информация, отзывы реальных покупателей, портфолио – все это помогает понять, что за сайтом стоит серьезный бизнес.
Дизайн и пользовательский интерфейс
Сайт должен помочь пользователю выбрать нужный ему товар. Этому способствуют качественные описания и фотографии товара, удобный поиск и возможность сравнения по различным параметрам, рейтинги, обзоры, рекомендации для разных групп покупателей. Процесс заказа должен быть максимально простым и понятным – без заполнения огромных форм с большим количеством параметров.
Широкий ассортимент
Привлекательный дизайн и удобный интерфейс бесполезны, если товаров нет в наличии или их выбор крайне ограничен.
Цены
Цена товара должна быть адекватной – это очевидно ;)
Возможности оплаты и доставки
Пользователю должен предоставляться широкий выбор способов оплаты и доставки товара – большая сеть филиалов и пунктов самовывоза, быстрая и недорогая доставка.
Как видно, превращение посетителя сайта в клиента зависит как от качества сайта, так и от репутации и качества сервиса компании. В новой версии формулы ранжирования коммерческих запросов для Московского региона мы начали учитывать перечисленные характеристики качества сайтов и будем развивать это направление.
Думайте о ваших клиентах, и мы поможем вам найти друг друга.
понедельник, 21 ноября 2011 г.
Дублированный контент под прицелом Google
В официальном блоге Google недавно было сделано заявление об объявлении войны копированию контента. То есть теперь дублированные тексты будут тщательно отслеживаться еще более тщательно – копипастерам будут отправляться сообщения через аккаунты в Webmaster Tools о том, что их страницы с ворованным контентом в выдаче заменены на страницы с оригинальным контентом. Первоисточник будет определяться на основании даты публикации материала в сети. Первые действия поисковой системы Google на поле боя с ворованным контентом будут заключаться в склейке страниц с одинаковым текстом и показу в SERP лишь одной страницы, которой будет присвоен статус первоисточника. Специалисты Google называют три основные причины появления дублированного контента в сети. Во-первых, это сайты, которые ориентированы на несколько регионов, во-вторых – ошибки в конфигурации сайтов, вызывающие образование дублей. Последняя причина – злонамеренные действия. При всей жесткости позиции Google в отношении дублированного контента один из сотрудников поисковой системы Пьер Фар заявил, что у владельца сайта, контент которого система ошибочно признала ворованным, всегда будет шанс самостоятельно обратиться в службу поддержки для исправления ситуации.
среда, 16 ноября 2011 г.
Google предложил альтернативу оператору «+» для точного поиска
Спустя несколько недель после отмены оператора точного поиска «+» и начала использования его в функционале Direct Connect, позволяющем искать брендовые страницы и добавлять их в свои круги G+ прямо из поисковой выдачи, Google прислушался к жалобам оптимизаторов и продвинутых пользователей и предложил новую возможность для точного поиска.
Отметим, что помимо оператора «+», для поиска по точной цитате можно использовать двойные кавычки.
Новый функционал, предложенный Google для точного поиска, может показаться менее удобным, чем с операторами «+» или двойные кавычки, потому что сначала нужно ввести запрос, а затем выбрать определенные настройки (фильтры) поиска. С другой стороны, этот функционал дает пользователю больше контроля над поисковой машиной.
Чтобы воспользоваться фильтром точного поиска, нужно кликнуть по ссылке «more search tools» в левом блоке поисковых функций, а затем выбрать «Verbatim» (дословный). В русскоязычном Google данный функционал пока не доступен, компания обещает выкатить его для всех своих пользователей в ближайшее время.
По заявлению в официальном блоге Google, при включенной функции точного поиска, вы сможете искать по дословной цитате и при этом поисковая система отключает свои дополнительные настройки, работающие в поиске, такие как
• автоматическое исправление опечаток
• персонализация поиска на основе посещенных ранее сайтов
• включение синонимов в запрос (добавление слова “car” (машина), например, когда ваш запрос был [automotive] (автомобильный).
• поиск результатов, которые соответствуют похожим запросам и подмешивание их в выдачу (например, вывод результатов по запросу “floral delivery” (доставка цветов), когда вы искали [flower shops] (цветочные магазины)
• поиск слов с той же основой, что и в вашем запросе (например, когда вы вводите [run], в обычном режиме поиска может подобраться слово “running”)
• выделение отдельных слов в запросе в качестве опциональных, например, слова “circa” (приблизительно) в запросе [the scarecrow circa 1963]
Оптимизаторам стоит смириться с тем, что оператор “+” утратил функцию точного поиска. Чтобы воспользоваться поиском по точной цитате без применения Google многочисленных фильтров, подсказок, уточнений и персонализации теперь лучшей альтернативой является описанный новый функционал.
Отметим, что помимо оператора «+», для поиска по точной цитате можно использовать двойные кавычки.
Новый функционал, предложенный Google для точного поиска, может показаться менее удобным, чем с операторами «+» или двойные кавычки, потому что сначала нужно ввести запрос, а затем выбрать определенные настройки (фильтры) поиска. С другой стороны, этот функционал дает пользователю больше контроля над поисковой машиной.
Чтобы воспользоваться фильтром точного поиска, нужно кликнуть по ссылке «more search tools» в левом блоке поисковых функций, а затем выбрать «Verbatim» (дословный). В русскоязычном Google данный функционал пока не доступен, компания обещает выкатить его для всех своих пользователей в ближайшее время.
По заявлению в официальном блоге Google, при включенной функции точного поиска, вы сможете искать по дословной цитате и при этом поисковая система отключает свои дополнительные настройки, работающие в поиске, такие как
• автоматическое исправление опечаток
• персонализация поиска на основе посещенных ранее сайтов
• включение синонимов в запрос (добавление слова “car” (машина), например, когда ваш запрос был [automotive] (автомобильный).
• поиск результатов, которые соответствуют похожим запросам и подмешивание их в выдачу (например, вывод результатов по запросу “floral delivery” (доставка цветов), когда вы искали [flower shops] (цветочные магазины)
• поиск слов с той же основой, что и в вашем запросе (например, когда вы вводите [run], в обычном режиме поиска может подобраться слово “running”)
• выделение отдельных слов в запросе в качестве опциональных, например, слова “circa” (приблизительно) в запросе [the scarecrow circa 1963]
Оптимизаторам стоит смириться с тем, что оператор “+” утратил функцию точного поиска. Чтобы воспользоваться поиском по точной цитате без применения Google многочисленных фильтров, подсказок, уточнений и персонализации теперь лучшей альтернативой является описанный новый функционал.
Как писать тексты, чтобы Яндекс не наложил фильтр за «переоптимизированность»
Недавно Яндекс объявил о внедрении нового алгоритма, цель которого – борьба с переоптимизированными текстами. Поскольку точного определения переоптимизированных текстов с процентным соотношением ключевых слов Яндекс, разумеется, не дает, оптимизаторам приходится путем экспериментов выяснять для себя хотя бы приблизительную картину.
Даниил Шардаков, руководитель отдела копирайтинга ARTOX, поделился с SEO-сообществом результатами наблюдений над позициями по страницам своего блога до и после внедрения алгоритма.
Страницы блога автор исследования поделил на 4 категории по степени заточенности под ключевики:
1. Статьи, в которых использовалось как можно больше прямых вхождений, плотность которых составляла (~4-5%) и которые распределялись по всей странице равномерно. Прямые вхождения также использовались в подзаголовках. По этой категории сайтов сдвинулись вниз по позициям.
2. По второму типу текстов плотность ключевых слов была умеренной (около 1,2-1,5%), причем применялись не только прямые вхождения, но и словоформы. Прямые вхождения были в тайтлах, заголовках и подзаголовках. Публикации этой группы в большинстве своем остались на прежних позициях.
3. Третья категория статей – это сочетание первых двух типов: в них при умеренной плотности прямых вхождений 2-2,5% было также много словоформ, ключевые слова распределялись по тексту равномерно, в тайтлы, заголовки и подгазголовках были прямые вхождения. Эта категория страниц показала неплохие результаты: часть из них осталась на своих позициях, часть выпала, но уже через пару недель в основном они вернулись на свои места.
4. Страницы, заточенные под несколько запросов, с неравномерным распределением ключевиков, когда в каждой части страницы высокая плотность (5-7%) по разным запросам. После введения нового алгоритма такие страницы «вылетели из поиска со свистом», - пишет автор исследования, и больше не возвращались в выдачу.
В качестве основных выводов из эксперимента его автор приводит следующие тезисы:
Теперь стало сложно продвигать на одной странице несколько запросов. Значимость текстовых факторов на странице заметно снизилась, экспериментировать со вхождениями ключевиков теперь придется строго выдерживая читаемость текста для человека.
Даниил Шардаков, руководитель отдела копирайтинга ARTOX, поделился с SEO-сообществом результатами наблюдений над позициями по страницам своего блога до и после внедрения алгоритма.
Страницы блога автор исследования поделил на 4 категории по степени заточенности под ключевики:
1. Статьи, в которых использовалось как можно больше прямых вхождений, плотность которых составляла (~4-5%) и которые распределялись по всей странице равномерно. Прямые вхождения также использовались в подзаголовках. По этой категории сайтов сдвинулись вниз по позициям.
2. По второму типу текстов плотность ключевых слов была умеренной (около 1,2-1,5%), причем применялись не только прямые вхождения, но и словоформы. Прямые вхождения были в тайтлах, заголовках и подзаголовках. Публикации этой группы в большинстве своем остались на прежних позициях.
3. Третья категория статей – это сочетание первых двух типов: в них при умеренной плотности прямых вхождений 2-2,5% было также много словоформ, ключевые слова распределялись по тексту равномерно, в тайтлы, заголовки и подгазголовках были прямые вхождения. Эта категория страниц показала неплохие результаты: часть из них осталась на своих позициях, часть выпала, но уже через пару недель в основном они вернулись на свои места.
4. Страницы, заточенные под несколько запросов, с неравномерным распределением ключевиков, когда в каждой части страницы высокая плотность (5-7%) по разным запросам. После введения нового алгоритма такие страницы «вылетели из поиска со свистом», - пишет автор исследования, и больше не возвращались в выдачу.
В качестве основных выводов из эксперимента его автор приводит следующие тезисы:
воскресенье, 13 ноября 2011 г.
Google+ выпустил руководство к применению брендовых страниц
Руководство Google+ составило для желающих создать брендовую страницу в соцсети официальное руководство по использованию этого инструмента.
В документе описан весь процесс от создания страницы, наполнения ее текстовым и прочим содержимым до раскрутки страницы и оценки ее эффективности.
Перечислим наиболее важные советы Google+:
1) Google советует оптимизировать брендовые страницы, это поможет повысить их видимость как в SERP Google, так и в поиске внутри самой соцсети Google+.
2) Команда Google рекомендует использовать страницу для размещения исключительно релевантных её тематике текстов, картинок и видеофайлов.
3) Полезная функция - онлайн-видеочаты, в которые имеет смысл вовлекать как можно больше подписчиков страницы.
4) Приглашать фоллоуверов к участию в дискуссиях, обсуждениях, проводить опросы, выяснять мнение пользователей о продвигаемом с помощью страницы продукте.
5) Создание менеджерских кругов на странице («Сотрудники», «Партнёры», «Посетители», «Покупатели» и т.п.). Наличие таких кругов, по мнению Google, должно повышать доверие посетителей к брендовой странице.
6) Необходимо связать корпоративный сайт со страницей в соцсети. Для этого нужно будет разместить на сайте плагин «бейдж» Google+, который является новой продвинутой версией кнопки +1. Помимо возможности кликать по +1 и просматривать персональные аннотации, с его помощью пользователи смогут добавить вашу страницу в свои круги. Второй вариант соединения сайта со страницей – разместить иконку Google+, после клика по которой пользователь переходит на страницу бренда в соцсети и уже там может добавить ее в свои круги.
7) Отслеживать эффективность брендовой страницы с помощью Google Analytic, а также с помощью Ripples - функции для визуализации, которая позволяет участнику соцсети просматривать, кто поделился его публикациями и как именно они распространялись по Google+.
В документе описан весь процесс от создания страницы, наполнения ее текстовым и прочим содержимым до раскрутки страницы и оценки ее эффективности.
Перечислим наиболее важные советы Google+:
1) Google советует оптимизировать брендовые страницы, это поможет повысить их видимость как в SERP Google, так и в поиске внутри самой соцсети Google+.
2) Команда Google рекомендует использовать страницу для размещения исключительно релевантных её тематике текстов, картинок и видеофайлов.
3) Полезная функция - онлайн-видеочаты, в которые имеет смысл вовлекать как можно больше подписчиков страницы.
4) Приглашать фоллоуверов к участию в дискуссиях, обсуждениях, проводить опросы, выяснять мнение пользователей о продвигаемом с помощью страницы продукте.
5) Создание менеджерских кругов на странице («Сотрудники», «Партнёры», «Посетители», «Покупатели» и т.п.). Наличие таких кругов, по мнению Google, должно повышать доверие посетителей к брендовой странице.
6) Необходимо связать корпоративный сайт со страницей в соцсети. Для этого нужно будет разместить на сайте плагин «бейдж» Google+, который является новой продвинутой версией кнопки +1. Помимо возможности кликать по +1 и просматривать персональные аннотации, с его помощью пользователи смогут добавить вашу страницу в свои круги. Второй вариант соединения сайта со страницей – разместить иконку Google+, после клика по которой пользователь переходит на страницу бренда в соцсети и уже там может добавить ее в свои круги.
7) Отслеживать эффективность брендовой страницы с помощью Google Analytic, а также с помощью Ripples - функции для визуализации, которая позволяет участнику соцсети просматривать, кто поделился его публикациями и как именно они распространялись по Google+.
четверг, 10 ноября 2011 г.
Яндекс. Выбор главного зеркала для доменов с WWW и без
Как известно, у сайта могут быть зеркала с другими доменными именами — его полные или частичные копии. При индексировании Яндекс склеивает копии сайтов, чтобы в результатах поиска не было дублирующих друг друга ответов. Поисковый робот Яндекса выбирает главное зеркало сам, в соответствии со своим алгоритмом, или с помощью директивы Host, указанной вебмастером сайта в файле robots.txt.
Недавно в Яндекс.Вебмастере появился новый инструмент для работы с зеркалами, которые различаются наличием www в адресе. С его помощью владельцы сайтов могут выбрать предпочитаемый домен для индексирования — зайдя в Вебмастере в раздел «Настройка индексирования» — «Главное зеркало». Такой способ выбора главного зеркала имеет больший приоритет, чем директива Host, но меньший, чем редирект (301, 302).
Новый инструмент предназначен только для указания главного зеркала из пар сайтов c одинаковыми адресами с префиксом www или без него. Если адреса сайтов-зеркал разные, нужно пользоваться директивой Host.
Подробнее о сайтах-зеркалах и возможных методах смены главного зеркала читайте в Помощи.
вторник, 8 ноября 2011 г.
Google+ привязал страницы брендов к SERP с помощью оператора «+»
Google, запустивший свою соцсеть около 100 дней назад, сегодня объявил о завершении работ над страницами брендов – функционалом, очень напоминающим Facebook Pages.
Как известно, маркетологи и бизнесмены тратили в последние годы немало средств на развитие своих фан-страниц в Facebook.
Отмечается, что клик по кнопке +1 не означает, что пользователь начнет получать информацию со страницы данного бренда. Чтобы это произошло, пользователь должен добавить ее в свои круги.
Но Google пошел дальше, ведь, в отличие от Facebook, у него есть собственная, популярнейшая в мире, поисковая система. Недавно мы писали о том, что Google отменяет оператор поиска по точной цитате «+» и предполагали, что он будет использоваться для поиска по соцсети. Так и произошло, теперь если пользователь введет в поисковой строке Google команду "+pepsi", например, таким образом они могут автоматически добавить в свои круги страницу этого бренда. Функция получила название Direct Connect.
В первый раз, когда пользователь введет в поисковой строке «+», Google задает уточняющий вопрос, хочет ли он подписываться на страницы напрямую с помощью этой команды. Эту настройку в дальнейшем пользователь сможет в любое время изменить.
В отличие от Facebook, Google пока не пытается извлечь прямой рекламной выгоды из страниц, несмотря даже на такую тесную интеграцию с поиском. Прямого способа «купить» новых фанов с помощью рекламы пока не предложено, хотя можно, например, рекламировать свою страницу за пределами Google+. Google ожидает, что привлечение бизнеса в Google+ будет способствовать большей рекламной активности этих же компаний в других ипостасях Google (в поиске или мобильной рекламе).
G+ также стремится привлечь не только крупный бизнес, но и средний и мелкий, поэтому очень скоро страницы будут иметь региональную привязку, что позволит локальным компаниям отправлять свои предложения и скидки в соответствии с регионом.
В отличие от Facebook, Google позволяет создавать бизнесменам неограниченное количество страниц, это значит, что BMW, к примеру, может создать отдельные страницы для каждой модели машин.
Как известно, маркетологи и бизнесмены тратили в последние годы немало средств на развитие своих фан-страниц в Facebook.
Отмечается, что клик по кнопке +1 не означает, что пользователь начнет получать информацию со страницы данного бренда. Чтобы это произошло, пользователь должен добавить ее в свои круги.
Но Google пошел дальше, ведь, в отличие от Facebook, у него есть собственная, популярнейшая в мире, поисковая система. Недавно мы писали о том, что Google отменяет оператор поиска по точной цитате «+» и предполагали, что он будет использоваться для поиска по соцсети. Так и произошло, теперь если пользователь введет в поисковой строке Google команду "+pepsi", например, таким образом они могут автоматически добавить в свои круги страницу этого бренда. Функция получила название Direct Connect.
В первый раз, когда пользователь введет в поисковой строке «+», Google задает уточняющий вопрос, хочет ли он подписываться на страницы напрямую с помощью этой команды. Эту настройку в дальнейшем пользователь сможет в любое время изменить.
В отличие от Facebook, Google пока не пытается извлечь прямой рекламной выгоды из страниц, несмотря даже на такую тесную интеграцию с поиском. Прямого способа «купить» новых фанов с помощью рекламы пока не предложено, хотя можно, например, рекламировать свою страницу за пределами Google+. Google ожидает, что привлечение бизнеса в Google+ будет способствовать большей рекламной активности этих же компаний в других ипостасях Google (в поиске или мобильной рекламе).
G+ также стремится привлечь не только крупный бизнес, но и средний и мелкий, поэтому очень скоро страницы будут иметь региональную привязку, что позволит локальным компаниям отправлять свои предложения и скидки в соответствии с регионом.
В отличие от Facebook, Google позволяет создавать бизнесменам неограниченное количество страниц, это значит, что BMW, к примеру, может создать отдельные страницы для каждой модели машин.
понедельник, 7 ноября 2011 г.
Яндекс Новое в поиске (октябрь 2011)
Рады поделиться октябрьскими новостями.
Как и прежде, мы совершенствуем поисковые формулы – в этом месяце мы обновили алгоритмы в турецком поиске.
Долгожданное событие произошло на Яндекс.Картах. Сервис научился находить объекты, нарисованные пользователями Народной карты. Поэтому теперь в картах можно найти объекты, которых нет на официальных картах: местные достопримечательности, фонтаны, спортивные площадки и даже кормушки для белок. А еще, если вы обнаружили ошибку (например, неправильное название), исправить ее можно самостоятельно.
Мы начали учитывать юзабилити сайтов при их ранжировании в результатах поиска. Для начала мы стали обращать внимание на присутствующую на сайте рекламу и определять, мешает ли она пользователям или дополняет содержимое сайта. Ресурсы, на которых реклама используется уместно и не мешает просмотру контента, оказываются в результатах поиска выше, чем сайты, на которых реклама затрудняет восприятие основной информации.
Значительно улучшилось качество поиска по запросам, содержащим телефонные номера. Теперь можно указывать в запросах номера телефонов в любой форме, а мы найдем ответы со всеми вариантами и выделим их в сниппете. Если не указан код города или страны, то поиск даст ответы с учетом региона.
Пополнился список организаций, для сайтов которых есть специальный вид сниппета. Для онлайн-энциклопедий и сайтов со словарным контентом, участвующих в партнерской программе сервиса Яндекс.Словари, появилась дополнительная возможность – сделать сниппеты словарно-энциклопедических статей более красивыми и понятными для пользователей. Теперь для словарных статей, использующих семантическую разметку, сниппет строится из начала текста статьи, а не из произвольных фрагментов текста со страницы.
Мы запустили помощник для всех участников партнерских программ, использующих XML-фид, – валидатор XML-фидов. Валидатор поможет проверить правильность формата XML-фидов и позволит вашим данным быстрее попасть в базы партнерских программ Яндекса.
Большое внимание в этом месяце мы уделили безопасности.
В последнее время наша система чаще, чем обычно, находит сайты с вредоносным кодом, который относится к Mal/Iframe-X по классификации компании Sophos. Поэтому мы рассказали подробности про этот код и дали рекомендации по проверке на заражение и профилактике его появления на сайтах.
А еще порекомендовали проявлять бдительность, участвуя в партнерских программах по обмену трафиком с непроверенными источниками. Не все партнерские программы способны гарантировать безопасность распространяемого через них контента, а некоторые из них целенаправленно используются злоумышленниками, чтобы заражать компьютеры посетителей сайтов-партнеров. Поэтому обязательно проверяйте размещаемый рекламный контент и ссылки на сайты на наличие вредоносного кода.
В заключение напомним, что Яндекс присоединился к инициативе международной группы schema.org по поддержке единого стандарта семантической микроразметки. На сегодня самый популярный вид его использования поисковиками – создание специальных сниппетов на странице результатов поиска.
среда, 2 ноября 2011 г.
Google обработал JavaScript или AJAX и прочитал комментарии на Facebook
Google научился обрабатывать JavaScript и AJAX, заявил сегодня в Твиттере Мэтт Катс: «Googlebot становится все умнее. Теперь он получил возможность работать с AJAX/JS и индексировать динамические комментарии».
Это дает поисковому роботу GoogleBot возможность индексировать комментарии на AJAX или JavaScript, такие как комментарии в Facebook, которые динамически подгружаются с помощью этих скриптов.
Возможность поиска комментариев конкретных пользователей Facebook теперь стала возможна с помощью запроса к Google.
При формулировании запроса необходимо будет ввести имя комментатора и искомые слова в кавычках.
Вообще эта новость должна обрадовать не только пользователей поиска, но и вебмастеров, ведь это значит, что Google теперь сможет индексировать больше контента, спрятанного JavaScript или AJAX.
Это дает поисковому роботу GoogleBot возможность индексировать комментарии на AJAX или JavaScript, такие как комментарии в Facebook, которые динамически подгружаются с помощью этих скриптов.
Возможность поиска комментариев конкретных пользователей Facebook теперь стала возможна с помощью запроса к Google.
При формулировании запроса необходимо будет ввести имя комментатора и искомые слова в кавычках.
Вообще эта новость должна обрадовать не только пользователей поиска, но и вебмастеров, ведь это значит, что Google теперь сможет индексировать больше контента, спрятанного JavaScript или AJAX.
вторник, 1 ноября 2011 г.
Яндекс начинает поддерживать schema.org
Яндекс присоединяется к инициативе международной группы schema.org по поддержке единого стандарта семантической микроразметки.
Стандарт schema.org появился летом 2011 года усилиями поисковиков Bing, Google и Yahoo. Представители этих компаний сформировали рабочую группу, которая выработала основы единого стандарта и продолжает улучшать несколько сотен схем разметки для различных типов данных. С недавнего времени Яндекс принимает активное участие в работе этой группы.
Цель семантической разметки – дать возможность роботам узнать больше полезной информации из данных веб-страниц. С помощью специальных свойств html-тегов, описанных в коллекции разметки schema.org, можно указать, какое именно свойство объекта описывает размеченный участок текста и его контекст.
Специально обученные и подготовленные роботы (в частности, поисковых систем) распознают такую дополнительную разметку, чтобы в дальнейшем интерпретировать ее на благо пользователя. На текущий момент самый популярный вид использования семантической разметки поисковиками – создание специальных сниппетов на странице результатов поиска.
Теперь контент, размеченный вебмастерами с помощью schema.org, будет понятен сервисам Яндекса, в том числе и Поиску. Уже сейчас schema.org поддерживают такие сервисы, как Яндекс.Справочник, Яндекс.Словари, Яндекс.Картинки, Яндекс.Видео. Благодаря schema.org в рамках проекта Яндекс.Видео стало возможным размечать более одного видеоролика на странице. Данные из этих сервисов различными способами (например, в виде специальных сниппетов) используются в Поиске Яндекса. Более подробную информацию вы можете прочитать в нашей документации.
Мы считаем, что семантическая разметка страниц улучшает мировой интернет. Поэтому мы не только используем её в своих сервисах, но и сами размечаем их. Первым таким сервисом стал Мой Круг. На страницах профилей вы теперь также можете обнаружить разметку schema.org.
Стандарт schema.org появился летом 2011 года усилиями поисковиков Bing, Google и Yahoo. Представители этих компаний сформировали рабочую группу, которая выработала основы единого стандарта и продолжает улучшать несколько сотен схем разметки для различных типов данных. С недавнего времени Яндекс принимает активное участие в работе этой группы.
Цель семантической разметки – дать возможность роботам узнать больше полезной информации из данных веб-страниц. С помощью специальных свойств html-тегов, описанных в коллекции разметки schema.org, можно указать, какое именно свойство объекта описывает размеченный участок текста и его контекст.
Специально обученные и подготовленные роботы (в частности, поисковых систем) распознают такую дополнительную разметку, чтобы в дальнейшем интерпретировать ее на благо пользователя. На текущий момент самый популярный вид использования семантической разметки поисковиками – создание специальных сниппетов на странице результатов поиска.
Теперь контент, размеченный вебмастерами с помощью schema.org, будет понятен сервисам Яндекса, в том числе и Поиску. Уже сейчас schema.org поддерживают такие сервисы, как Яндекс.Справочник, Яндекс.Словари, Яндекс.Картинки, Яндекс.Видео. Благодаря schema.org в рамках проекта Яндекс.Видео стало возможным размечать более одного видеоролика на странице. Данные из этих сервисов различными способами (например, в виде специальных сниппетов) используются в Поиске Яндекса. Более подробную информацию вы можете прочитать в нашей документации.
Мы считаем, что семантическая разметка страниц улучшает мировой интернет. Поэтому мы не только используем её в своих сервисах, но и сами размечаем их. Первым таким сервисом стал Мой Круг. На страницах профилей вы теперь также можете обнаружить разметку schema.org.
Подписаться на:
Сообщения (Atom)